История рекламы
Создание рекламы
Основные виды рекламы
Принципы и практика рекламы
Как работает реклама
Эффективность рекламоносителей
Исследование рынка
Расходы на рекламу
Социокультурные измерения рекламы
Маркетинг
Маркетинг:основы теории и практики
Маркетинг и рост фирм
Управление малым бизнесом
Международная экономика
Производственный учёт







Беременность
прически

РЕКЛАМА И РЕАЛЬНЫЙ МИР

Возможно ли освоить искусство рекламы, прочитав несколько сот страниц книги и усвоив ее содержание? Мы не ставили перед собой такой задачи. Во-первых, ничто не сравнится с опытом практической работы в рекламном бизнесе, а во-вторых, большинство студентов, которые захотят познакомиться с миром рекламы, вряд ли будут работать в рекламных агентствах. Мы попытались «оживить» рекламный опыт реального мира.

Реклама

это сочетание специфических умений и профессий, которые объединяют множество концептуальных подходов, включая те, которые ориентированы на науку и точные данные, стратегии или решение проблем, искусства и эстетику. Знакомство с рекламой — это ознакомление со всеми ее сторонами и процессами: количественными, стратегическими и эстетическими, направленными на планирование и создание торгового обращения.

Еще одним способом классификации рекламы являются обшие задачи, решаемые с ее помощью рекламодателями. Некоторая часть рекламы создается для стимулирования сбыта определенного товара, в то время как другая служит целям, не имеющим к товару прямого отношения.

Историки считают Уолни Б. Палмера, который начал свой бизнес в Филадельфии в 1841 году, первым рекламным агентом в Соединенных Штатах. Он заключал договоры с газетами на крупные объемы рекламного места по сниженным ставкам и затем перепродавал это место рекламодателям по более высокой цене. Рекламодатели обычно готовили объявления самостоятельно.

Основы и главные аспекты рекламы Вы можете прочесть в предоставленной нами литературе.

Задача маркетинга и рекламы

Для компаний, работающих на основе данной концепции, задача маркетинга состоит в том, чтобы поддерживать цикл маркетинг-обмен . Деятельность по решению этой задачи подразделяется на 3 направления: 1/ выявить, установить и определить размеры функциональных и символических потребностей, отношение к ним и желание реализовать их у будущих потребителей; 2/ обработать эту информацию для управленческих структур с тем, чтобы они могли принять решение об усовершенствовании существующих и разработке новых услуг и изделий подробнее...


Что такое продукт?

Что вы приобретаете, покупая автомобиль? Разве только то, что видите: массивную конструкцию из стааи, пластика, резины и хрома, которую вы можете потрогать? Состоит ли его суть в функциональности (в данном случае как средства передвижения)?

Или же он дает вам выигрыш в части экономичного расхода бензина? А может быть, этот продукт радует вас своими формами, спортивной конструкцией, ощущением скорости. вызывает у вас чувство гордости и самоуважения, когда вы замечаете восхищенные взгляды окружающих? Так в чем же действительная ценность покупаемого вами продукта? подробнее...


Понимание европейского «поколения х»

Маркетологи пробуют все новые и новые тактики для достижения выгодного, но часто неуловимого молодежного рынка в Европе. Стремясь идти в ногу со вкусами и стилями 15-25-летних, которые стараются быть модными, маркетологи атакуют их с трех фронтов. Будь это хоть реклама похудения. Они больше применяют внутреннее исследование, обращаются к новому типу агентств по исследованию молодежи и используют разнообразные средства распространения рекламы, ориентированные на молодежь. подробнее...


Мотивация и потребности

Мотив — это внутренняя сила, побуждающая человека вести себя определенным образом. Эта движущая сила является результатом состояния напряжения, которое возникает в результате неудовлетворенных потребностей. Люди стараются сознательно и бессознательно снизить это напряжение, удовлетворяя свои потребности и тем самым облегчая ощущаемый стресс. подробнее...


Задачами управления маркетингом являются:

  • Определение места и размеров потребностей в продукции;
  • Интерпретация потребностей для руководства компании с целью разработки продукции, удовлетворяющей этим потребностям;
  • Разработка и внедрение плана, обеспечивающего наличие продукта и информирование потребителей о его свойствах. Таким образом, маркетинг начинается и заканчивается потребителем.
Креативная реклама