История рекламы
Создание рекламы
Основные виды рекламы
Принципы и практика рекламы
Как работает реклама
Эффективность рекламоносителей
Исследование рынка
Расходы на рекламу
Социокультурные измерения рекламы
Маркетинг
Маркетинг:основы теории и практики
Маркетинг и рост фирм
Управление малым бизнесом
Международная экономика
Производственный учёт



Предыдущая     |         Содержание     |    следующая

Современная реклама. Часть1

Заключение


Реклама определяется как процесс обезличенной передачи раз­ личными средствами как правило платной и носяшей харак­ тер убеждения информации о товарах, услугах и идеях, пред­лагаемых предсташшющими себя рекламодателями.

В качестве инструмента организации сбыта реклама вы­ полняет нижеследующие функции:

1.  Представление наименований товаров и дифференциация между ними.

2.          Сообщение информации о товаре.

3.          Стимулирование заинтересованности потенциальных по­купателей новыми товарами и поддержание вторичного :спроса у уже существующих.

4.          Оптимизация сбыта товара.

5.          Расширение области применения товара.

6.          Обеспечение предпочтительного отношения к товару и при­ верженности ему.

Помимо маркетинговых, реклама может выполнять целый ряддругих функций: коммуникативную, образовательную, эко­ номическую и общественную.

Существует несколько разновидностией рекламы. Она может классифицироваться по целевой аудитории (потре­бительская, промышленная и т.д.), географическому приз­наку (местная, зарубежная и т.д.), средствам распростране­ ния (радио- или телевизионная и т.д.), а также по функции или назначению (товарная, некоммерческая, прямая посы­лочная реклама).

Реклама зародилась в древности, в то время, когда боль­ шинство людей не умели ни читать, ни писать. Период после


окончания второй мировой войны был отмечен развитием те­ левизионной рекламы, напряженной конкуренцией в сфере сбыта и все более активными усилиями в сфере дифференци­ ации продукции за счет имиджа, позиционирования и с по­ мощью других приемов.

Экономический эффект рекламной деятельности можно сравнить с первым шаром в бильярде, вызывающим цепную реакцию, которая захватывает компанию-рекламодателя, а так­ же конкурентов, потребителей и экономику в целом.

В более широком контексте рекламу часто рассматривают как механизм, запустивший в США систему массового сбыта, которая позволила производителям изготавливать необходи­мую американцам продукцию в больших объемах, по низким ценам и стандартного качества. Однако остаются неясными следующие вопросы: играет ли реклама роль инструмента, сти­мулирующего или подавляющего конкуренцию; создает ли она дополнительную прибавочную стоимость; ведет ли она к удо­ рожанию или удешевлению продукции; оказывает ли она вли­ яние на общий потребительский спрос: расширяет ли она или сужает потребительский выбор, а также имеется ли какая-ли­ бо взаимосвязь с цикличностью капиталистического произ­водства в общегосударственном масштабе.

Хотя все эти вопросы экономического характера остаются спорными, значение рекламы наилучшим образом раскрыва­ ется в законе перепроизводства, гласящем, что в экономике, производящей больше товаров и услуг, чем их может быть потреблено, реклама обеспечивает потребителей информацией об альтернативах выбора, а для промышленности создает бо­ лее благоприятные условия ведения конкурентной борьбы.