История рекламы
Создание рекламы
Основные виды рекламы
Принципы и практика рекламы
Как работает реклама
Эффективность рекламоносителей
Исследование рынка
Расходы на рекламу
Социокультурные измерения рекламы
Маркетинг
Маркетинг:основы теории и практики
Маркетинг и рост фирм
Управление малым бизнесом
Международная экономика
Производственный учёт



Современная реклама. Часть1

Эволюция Рекламы
Функции и Результаты Воздействия рекламы
Реклама как средство передачи информации
Влияние рекламы на торговлю и экономику
Классификация по целевой аудитории
Классификация по охватываемой территории
Классификация по средствам передачи
РЕКЛАМЫ
Ранний этап развития рекламы в США
Первые рекламные агентства
Развитие эфирной рекламы
Реклама в наши дни
Принцип бильярдного шара
Взгляд на рекламу с макроэкономической точки зрения
Влияние рекламы на цены
Влияние рекламы на потребительский выборм
Влияние рекламы на экономику будущего
Заключение
Социально-Правовые Аспекты Рекламной Деятельности
Общественная Критика Рекламы
Реклама нарушает нормы языка
Реклама манипулирует нами, заставляя делать ненужные покупки
Избыток рекламы
Реклама утверждает стереотипы
'Лживый характер рекламы'
Регулирование со стороны федерального правительства
Комиссия по средствам коммуникации
Управление по патентам и торговым маркам
Библиотека Конгресса
Суды
Регулирование правительствами штатов
неправительственное Регулирование
Роль ' Бюро по совершенствованию деловой практики
Регулирование средствами массовой информации
Саморегулирование рекламными организациями
Регулирование организациями потребителей
Организации по защите прав потребителей
Заключение
Компании-Рекламодатели
Чем Занимаются Рекламные Отделы Фирм
Координация работы с другими службами
Централизованная организация
Как работают мелкие рекламодатели
Внутрифирменные Агентства
Роль рекламных агентств
Специализированные агентства
Какие работы выполняет персонал агентств?
Исследования
Художественные работы
Координация
Административные услуги
Комиссионные от средств информации
Гонорары
Презентации
Этапы взаимоотношений между клиентом и агентством
Факторы, оказывающие влияние на взаимоотношения между клиентом и агентством
Заключение
Планы и Стратегия Маркетинга и Рекламы
Задача маркетинга и рекламы
Распространенное заблуждение
Типы рынков
Выбор рынка и определение его места и размеров
Как важно быть объективным
Что такое продукт?
Позиционирование продукта на рынке
Жизненный цикл продукта
Реклама и цена
Реклама и место продажи
Реклама и стратегия сбыта
Реклама и продвижение товара
Сбыт компьютера Макинтош : Принятие решения о способе продвижения
Заключение
поведение потребителя и Сегментирование Рынка
поведение потребителя: Направляющий Импульс для Рекламы
Комплексный Характер принятия Решений потребителем
Нужды и мотивы
Индивидуальность восприятия
Манипуляция подсознанием: факт или фантазия?
Приобретение знаний и развитие привычек
Внешние факторы влияния на поведение потребителя
Социальные классы в США
Объединение компонентов потребительского поведения
СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА
Сегментирование потребительских рынков
Географическое сегментирование
Психи,рафическое сегментирование
Сегментирование деловых рынков
Процедуры закупки промышленных товаров
исследование Сбыта и рекламы: РОЛЬ В ПЛАНИРОВАНИИ
НЕОБХОДИМОСТЬ ИССЛЕДОВАНИЙ В ИНТЕРЕСАХ СБЫТА И РЕКЛАМЫ
Исследования рынка
Основные Этапы Исследования
Ознакомительное исследование
Использование рыночного исследования для разработки новой продукции
Элементы количественного исследования
Насколько надежен выбор репрезентативной группы?
Основы методологии качественных исследовании
Разработка стратегии рекламной деятельности
Выбор целевого рынка
Проверка и оценка эффективности рекламы
Перечень методов предварительного опробования рекламных объявлений
Методы предварительного опробования печатных объявлений
Испытание способностей рекламодателя в ходе опробования
Перечень методов пост-проверки воздействия рекламных объявлений
Методы пост-проверки
Пост-проверка как испытание способностей рекламодателя
Заключение