История рекламы
Создание рекламы
Основные виды рекламы
Принципы и практика рекламы
Как работает реклама
Эффективность рекламоносителей
Исследование рынка
Расходы на рекламу
Социокультурные измерения рекламы
Маркетинг
Маркетинг:основы теории и практики
Маркетинг и рост фирм
Управление малым бизнесом
Международная экономика
Производственный учёт



Предыдущая     |         Содержание     |    следующая

Современная реклама. Часть2

Фотонабор

Современные фотонаборные машины являются основным средством производства рекламных материалов благодаря сочетанию в них дости­жений компьютерной технологии, электроники и фотографии. При фо­тонаборе можно использовать практически неограниченное количест­во шрифтов разных размеров, воспроизводить материалы с высокой скоростью и при низких затратах, добиваться совершенного качества изображения.

Основная функция фотонаборной машины состоит в том, чтобы экс­понировать на фоточувствительную бумагу или пленку изображение ус­тановленного знака. Наиболее широко используются фотооптические ма­ шины, устройства с применением электронно-лучевой трубки (ЭЛТ) и лазерные сканеры.

Фотооптический набор

В фотооптическом наборном оборудовании используется метод электро­ механического получения изображения. Знаковые шрифты хранятся на специальных пленках — сетках, дисках, барабанах или ленточных матри­ цах. Механическим вращением матрицы нужный знак подводится в нуж­ ное место. Включается ксеноновая вспышка, и изображение знака прое­цируется через линзу, которая увеличивает знак до нужного размера. За­ тем это изображение, отражаясь от зеркала, попадает на светочувстви­тельную бумагу или пленку — так происходит набор этого знака. Хотя производство фотооптических машин прекращено, они по-прежнему ши­ роко применяются в области графики.


элт

В устройствах с электронно-лучевой трубкой знаки хранятся в цифровом представлении. В процессе набора они извлекаются из памяти компью­тера и передаются на печатное устройство с ЭЛТ (похожей на трубку телеприемника), где они выстраиваются и определенной последователь­ ности и экспонируются через систему линз на фоточувствительную бу­магу или пленку. Поскольку знаки создаются электронным способом, то их можно видоизменять (уплотнять, выделять, наклонять) по команде оператора. Такие устройства позволяют иметь в памяти компьютера сог­ни комплектов шрифтов и работать с высокой скоростью. Цифровые наборные устройства быстро вытесняют фотооптику.

Лазерные наборные устройства

Благодаря достижениям компьютерно-лазерной технологии комплекты шрифтов и программы для их использования можно хранить в памяти компьютера. Когда компьютер включает и выключает лазерное устрой­ ство, лазерный луч пишет нужные знаки на бумаге или пленке. В ис­пользовании ЭЛТ нет необходимости. Лазер дает высокую скорость пе­чатного исполнения; он надежен и многофункционален. Кроме того, ла­зер можно использовать для графических работ и выполнения полуто­нов.