Современная реклама. Часть2 Анимация
Рисованные, кукольные и анимационные фильмы всегда были эффективным средством передачи сложной информации и охвата специфических рынков, таких, как дети. Воздействие аспирина и других лекарств на человеческий организм трудно показать и объяснить. Однако при помощи анимации в изображении человеческого желудка или головы можно значительно упростить демонстрацию такого воздействия.
При помощи современной компьютерной графики оживляется любая реклама, от технологически сложных изделий до средств для чистки ванн (см. рис. 11-5).
Использование этого типа рекламы, однако, требует полной уверенности в успехе со стороны рекламодателя, поскольку большая часть этой дорогостоящей работы выполняется прямо на компьютере и, пока работа не будет сделана, почти ничего нельзя увидеть и проверить. |8) Фирма Ти Ар Даблью, Инк. , например, использовала высокохудожественную компьютерную анимацию для подкрепления своей идеи о том, что анимации принадлежит будущее. |9)
Джо Сэдельмейер, чьи полные юмора рекламные заставки, сделанные по заказу Уэндиз и многих других фирм, создали автору славу самого популярного и само го противоречивого из современных режиссеров теле рекламы, является президентом фирмы Сэдельмейер Филм Продакшнз, Инк. из Чикаго.
Его рекламу легко узнать: говорун из рекламы Фе дерал Экспресс , полная комната быстро размножающихся кроликов из рекламы Джартран , молодая пара, пытающаяся получить ссуду на покупку автомобиля у; равнодушных к автомобилям банкиров из рекламы для Джи Эм Эй Си . Это самые странные рекламные ролики на ТВ, — пишет рекламный обозреватель, — и, наверное, самые лучшие .
Джон Джозеф Сэдельмейер родился 31 мая 1933 года в Оррвилле, Огайо; закончил Художественный институт в Чикаго и Чикагский университет. В рекламе начал работать с 1956 года в качестве директора/режиссера агентства Янг энд Рубикэм в Чикаго, затем в том же каче стве — в агентствах Клинтон Фрэнк и Джей Уолтер Томпсон .
В этот период Джо снял несколько коротких фильмов. Мрофнок ( Конформ наоборот) и Потому что потому принесли Сэдельмейеру высшие награды, включая приз Золотой Лев Каннского кинофестиваля и Зо лотой Дукат Мангеймского кинофестиваля.
В 1967 году Сэдельмейер открыл собственное произ водство и вскоре приобрел известность как автор коми-
|