История рекламы
Создание рекламы
Основные виды рекламы
Принципы и практика рекламы
Как работает реклама
Эффективность рекламоносителей
Исследование рынка
Расходы на рекламу
Социокультурные измерения рекламы
Маркетинг
Маркетинг:основы теории и практики
Маркетинг и рост фирм
Управление малым бизнесом
Международная экономика
Производственный учёт



Предыдущая     |         Содержание     |    следующая

Современная реклама. Часть2

Заключение


Решения, принимаемые специалистами по рекламе, зачастую отличаются не менее творческим подходом, чем идеи реклам­ ных видеорежиссеров или составителей рекламных текстов. Как и в любой другой сфере бизнеса, решения в рекламном деле должны базироваться на здравом понимании принципов рынка и тщательном анализе, а не только на опыте и интуи­ ции.

Функция рекламы включает в себя 2 основных процесса: планирование и выбор. Планирование начинается с опреде­ ления первичных целевых аудиторий, а затем определения за­ дач или целей и для установления контакта с аудиторией. Це­ли могут быть выражены терминами охвата, частотности, ва­ лового рейтинга и непрерывности.

При разработке соответствующей рекламной стратегии пла­ новик должен учесть целый ряд переменных, включая геогра­ фический охват, характер средств массовой информации и са­ мого рекламного средства, общие потребительские тенденции, технические ограничения данного СМИ и стратегию конку­ рентов.

По завершении выработки стратегии встает задача по вы­ бору конкретных рекламных инструментов, и здесь также чув­ ствуется влияние многочисленных факторов:


1.            Цели и стратегия кампании.

2.            Размер и характеристики аудитории каждого СМИ.

3.            Географический охват.

4.            Внимание, фактический охват и степень мотивации дан­ ного СМИ.

5.            Рентабельность.

6.            Планируемый подход при подборе СМИ, включая ком­ бинированное использование различных СМИ одновре­ менно.

По окончании этого процесса встает проблема по разра­ботке графика использования СМИ, другими словами, нас­ колько большой объем печатного пространства или эфирного времени необходимо приобрести и на какой срок? Существу­ ет много способов составления рекламного графика: от неп­ рерывной подачи объявления до импульсного режима с не­ равными интервалами. Как правило, такое решение является функцией рекламной стратегии.

Окончательным результатом должен явиться логический баланс охвата, частотности и непрерывности для обеспечения наибольшей эффективности кампании и отдачи вложенных средств.