История рекламы
Создание рекламы
Основные виды рекламы
Принципы и практика рекламы
Как работает реклама
Эффективность рекламоносителей
Исследование рынка
Расходы на рекламу
Социокультурные измерения рекламы
Маркетинг
Маркетинг:основы теории и практики
Маркетинг и рост фирм
Управление малым бизнесом
Международная экономика
Производственный учёт



Предыдущая     |         Содержание     |    следующая

Современная реклама. Часть3

Классификация журналов

Несмотря на то, что журналы могут быть классифицированы многими способами, наиболее распространенным методом является классифика­ция по содержанию, географии и формату.

Содержание

Одним из самых значительных шагов в издательском деле за последние три десятилетия стало появление многочисленных журналов специали­зированного направления. Хотя специализация и не гарантирует успеха на одном поприще, она создала для многих изданий все необходимые предпосылки к росту.

Самой широкой классификацией журналов по содержанию является их деление на потребительские журналы, фермерские и деловые журна­лы. Однако каждая из этих категорий может быть разбита на сотни под­ групп. Потребительские журналы приобретаются для развлечения, для информации или дня того и другого, и издаются для людей, приобретаю­щих товары для своего собственного потребления. Во вторую категорию входит периодика для фермеров и их семей, а также для фирм, произво­дящих и торгующих сельскохозяйственным инвентарем. Наиболее расп­ ространенными фермерскими журналами являются Фарм Джорнал , Прсйри Фармер* и Саксессфул Фарминг (см. рис. 13-13). И наконец, битее-журналы являются самой многочисленной категорией и предназ­ начены для деловых людей. Они включают в себя: I . Журналы но торговле, предназначенные для розничных торговцев и

оптовиков.




2.      Промышленные журналы для бизнесменов в области производства.

3.      Профессиональные журналы для юристов, исихоанапитиков, данти­стов, архитекторов, учителей и других профессиональных групп.

Журналы также могут быть классифицированы по локальному,регио­ нальному или национальному признаку, Локальные журналы, именуемые также городскими, получили большое распространение, и в каждом го­ роде издается журнап, в названии которого фигурирует тот или иной город: Сан-Диего Мэгэзин , Палм-Спрингс Лайф* и Чикаго Бизнес . Читательской аудиторией этих журналов обычно являются люди с дохо­ дом выше среднего, интересующиеся искусством, модой, культурой и бизнесом. Региональные журналы нацелены на определенную географи­ ческую зону страны, например. Сан Сет , Саутенг Ливинг и Паси-фик Норд Уэст . В дополнение наиионапьные журналы иногда предлага­ ют рекламодателям специальные выпуски, распространяемые в конкрет­ных географических зонах. Такие крупные национальные журналы, как Тайм , Ю. эс. ньюз энд уорлд рипорт и Вуменз Дэй , довели эту систему до такого совершенства, что рекламодатель, желающий полу­чить влияние в очень узком географическом рынке, может сделать это без труда с их помощью (см. рис. 13-14).


Существуют также тысячи национальных журналов. Тираж некоторых из них достигает гигантских объемов (например, Телегид с тиражом 16,8 миллиона и Ридерз Дайджест с тиражом 17,3 миллиона) до менее известных национальных журналов с тиражом менее 100 тысяч экземп­ляров, например, Модерн Драммер и Volleyball Monthly .

Формат

Не нужно быть гением, чтобы понять, что журналы выходят различного формата, однако иногда приходится поломать голову, размещая одну и ту же рекламу в журналах с разным форматом и добиваясь, чтобы она выглядела одинаково. Форматы журналов варьируются от очень больших до очень маленьких, от чего все попытки стандартизации выглядят как ночной кошмар.

Основные форматы журналов могут быть сгруппированы следующим образом:


Формат


Журнал


Прибл. размер

на полную страницу


 


Крупный

Стандартный

Стандартный

М&чый

или карманный


Лайф

Тайм , Ньюсуик

Нэшнл Джиогрэфик

Ридерз Дайджест Телегид


4 колонки х 170 строк 3 колонки х 140 строк 2 колонки х 119 строк

2 колонки х 91 строка


Было время, когда большинство журналов выходили в стандартном формате, но сейчас таким форматом пользуются лишь некоторые из них. Большинство журналов сейчас выходят в формате Тайма .


Как приобрести рекламное Пространство в журнале


Опытный специалист останавливает свой выбор на тех или иных журна­лах на основе их тиража и охвата, характеристики читательской аудито­рии, а также стоимости и технических требований. Всю эту информацию необходимо принимать во внимание при выборе тех или иных журналов для размещения рекламы.


Понятие тиража журнала

Читательская аудитория журнала может быть определена по нескольким факторам: по первичному и вторичному читательскому кругу, объему под­ писки и сбыта в розницу и количеству экземпляров, гарантируемых из­ дательством по сравнению с количеством реально проданных экземпля­ров.

Первичный и вторичный читательский круг

Информацию о тираже того или иного журнала можно получить от раз­личных официальных организаций. Другими словами, тираж — это и есть первичный читательский круг, то есть количество людей, приобрет­ших журнал. Эти люди могут купить журн&ч в киоске или получить его по подписке. Что такое вторичный круг, понятно из самого названия. После того, как первый читатель ознакомился с журналом, он может передать его другим. Вторичный читательский круг может быть очень важен для некоторых журналов, так как с отдельными экземплярами зна-




комятся до шести читателей. Умножьте эту цифру на миллион подпис­чиков и охват будет очень значительным.

Журналы вертикального и горизонтального направления

Бизнес-журналы делятся на вертикальные и горизонтальные . Выбор тех или иных зависит от того, насколько глубоко рекламодатель желает проникнуть в определенную сферу или насколько широко он желает быть воспринятым.

Вертикальные журналы освещают определенную область, например журнал Ретейл Бейкинг Тудей предназначен для лиц, интересующихся розничной продажей хлебобулочных изделий. Горизонтальные журна­ лы, например Электроник Дизайн , имеют отношение к выполнению определенных рабочих функций и захватывают целый ряд различных от­ раслей промышленности (см. рис. 13-15).

*