История рекламы
Создание рекламы
Основные виды рекламы
Принципы и практика рекламы
Как работает реклама
Эффективность рекламоносителей
Исследование рынка
Расходы на рекламу
Социокультурные измерения рекламы
Маркетинг
Маркетинг:основы теории и практики
Маркетинг и рост фирм
Управление малым бизнесом
Международная экономика
Производственный учёт



Предыдущая     |         Содержание     |    следующая

Современная реклама. Часть3

Реклама в Советском Союзе


Кто бы мог подумать, что в наши дни на рынке СССР работает более 100 рекламных агентств. Определенно, Марксу это не пришло бы в голову. В соответствии с традиционной марксистско-ленинской доктриной рек­лама является средством капиталистической эксплуата­ ции. Она забирает прибавочную стоимость, принадле­ жащую рабочим, которым платят недостаточно, и пере­ дает ее в руки белых воротничков с высокими заработ­ ками, занятых непродуктивным трудом по составлению бессмыслицы.

Несмотря на это, в Советском Союзе отмечен рост а нисла рекламных агентств. Первоначальный аргумент со­ стоял в том, что эти агентства необходимы для создания рекламы, чтобы поддержать советские товары на экспор­ тных рынках, где им приходится конкурировать с запад­ными и другими товарами. Однако немалая часть рекла­мы предназначена для советских потребителей. Еще од­ на цель была поставлена в 1957 году при проведении Пражской Конференции работников рекламы стран-чле­нов СЭВ, которая наметила три задачи рекламы: 1) улуч­шать общественный вкус, развивать требования, посред­ ством чего активно влиять на формирование спроса; 2)по- могать потребителю предоставлением информации о на­ иболее рациональных средствах потребления; 3) помочь повысить культуру торговли. Кроме того, советская рек­лама должна быть идеологической, правдивой, конкрет­ной и функциональной. Советы утверждали, что их рек­лама не пользуется западными рекламными средствами. В их рекламе не будут участвовать знаменитости, но лишь эксперты в области, к которой относится товар. Реклама с эмоциональной подоплекой также не будет использо­ ваться. Советская реклама также будет характеризовать­ ся отсутствием дифференциации сортов и торговых ма­рок, так как таковых просто не существует.

Эксперты полагают, что основная цель советской рек­ ламы заключается в попытке сбыть излишки товара, не пользующегося спросом, вместо того, чтобы поступить логически, то есть снизить цены, на что Советы не могут согласиться.


В чем данная реклама Пепси-колы иллюстрирует со­ ответствие советским требованиям по использованию рек­ ламы?


Перед вами стоит еше одна проблема. Как будет физически создавать­ся и координироваться ваша реклама? Будет ли этим заниматься ваш отдел рекламы или это стоит предложить рекламному агентству на мес­те? А может быть, лучше всего создать собственный отдел рекламы за рубежом с привлечением местных специалистов?

Чтобы ответить на эти вопросы, необходимо решить две другие проб­лемы. Какова будет структура фирмы в ее внешней маркетинговой дея­тельности? В рамках этой структуры каковы наиболее экономичные и эффективные средства в рекламной деятельности?

Зарубежные маркетинговые структуры

Так же как и на местном рынке, рекламная деятельность фирмы за рубе­жом в большой степени зависит от фирменной структуры по маркетингу



в этой стране. Намеревается ли фирма продавать свой товар в одной зарубежной стране, в нескольких или по всему миру. В чем разница?

Коммерсанты часто пользуются терминами интернациональный и международный как взаимозаменяющими, особенно с появлением тер­мина глобальный . Однако выбор одного или другого термина определя­ ется степенью проникновения на иностранные рынки.