История рекламы
Создание рекламы
Основные виды рекламы
Принципы и практика рекламы
Как работает реклама
Эффективность рекламоносителей
Исследование рынка
Расходы на рекламу
Социокультурные измерения рекламы
Маркетинг
Маркетинг:основы теории и практики
Маркетинг и рост фирм
Управление малым бизнесом
Международная экономика
Производственный учёт



Предыдущая     |         Содержание     |    следующая

Современная реклама. Часть3

Экспортные агентства

Некоторые агентства специализируются на состаатении рекламы для аме­ риканских фирм, рекламирующих свою продукцию за рубежом. Такие экспортные агентства могут работать в сотрудничестве с агентствами в других странах, которые также имеют клиентов, заинтересованных в по­лучении аналогичного сервиса.

Экспортные агентства обычно специализируются в составлении рекла­мы для отдельных языковых групп или географических районов и нани­мают для этих целей местных специалистов, для которых данный язык является родным.


Агентства и отделы рекламы в собственной стране

Большинство мелких фирм, экспортирующих свою продукцию, часто об­ ращаются за помошью в составлении рекламы для иностранного рынка к существующим в их же стране рекламным агентствам. Немало случаев, когда такие агентства справляются с задачей весьма неплохо. Некоторые агентства поддерживают связь с иностранными коллегами, от которых могут получить совет в отношении средств массовой информации, услу­ги по переводу и производству рекламы. Другие агентства состоят члена­ ми международных агентских сетей и MOiyr получить такие же услуги, а также заказать особые услуги, например, организовать пресс-конферен­цию на местном уровне или провести ярмарку. Одна из проблем, однако, заключается в том, что местные агентства могут не иметь опыта в между­ народной ректамной деятельности, что может повлечь за собой, как мы увидим позже, целый ряд проблем.

Некоторые компании, особенно промышленного характера, предпо­читают пользоваться услугами собственного отдела рекламы или внут­реннего рекламного агентства для своей рекламы за рубежом, несмотря на то, что творческий потенциал у этих структур может быть ниже, а их необъективность в отношении предмета рекламы совершенно очевидна (внутренние ректамные службы работают только на одного хозяина и поэтому могут полностью строить свою деятельность в соответствии с генеральной линией компании). Кроме того, внутренние рекламные струк­ туры могут обладать более обширными знаниями о различиях опреде­ленных технологических процессов, за счет чего часто становятся эф­фективнее профессионалов со стороны. Однако же у них также может отсутствовать опыт рекламной деятельности за рубежом, что в конечном итоге может негативно отразиться на затратах по производству и разме­ щению рекламы.