Управление маркетингом

В начале учебника маркетинг был определен как деятельность, направленная на обеспечение нужд и потребностей путем обмена. Чтобы указанную деятельность можно было наиболее эффективно осуществлять, ею необходимо управлять.

Управление маркетингом предполагает реализацию всех функций управления, рассматриваемых в теории менеджмента. Однако наиболее часто выделяются следующие основные функции:

• стратегическое планирование;

• планирование маркетинга;

• организация маркетинга;

• маркетинговый контроль.