МаркетингУправление маркетингом
В начале учебника маркетинг был определен как деятельность, направленная на обеспечение нужд и потребностей путем обмена. Чтобы указанную деятельность можно было наиболее эффективно осуществлять, ею необходимо управлять.
Управление маркетингом предполагает реализацию всех функций управления, рассматриваемых в теории менеджмента. Однако наиболее часто выделяются следующие основные функции:
• стратегическое планирование;
• планирование маркетинга;
• организация маркетинга;
• маркетинговый контроль.
|