История рекламы
Создание рекламы
Основные виды рекламы
Принципы и практика рекламы
Как работает реклама
Эффективность рекламоносителей
Исследование рынка
Расходы на рекламу
Социокультурные измерения рекламы
Маркетинг
Маркетинг:основы теории и практики
Маркетинг и рост фирм
Управление малым бизнесом
Международная экономика
Производственный учёт



Предыдущая     |         Содержание     |    следующая

Международная экономика

Монополия: краткий очерк

На рис. 6.1 показано положение фирмы-монополиста. Кривая рыночного спроса D направлена вниз, что означает, что продать больше товаров можно только при снижении цен. Как известно из курса микроэкономики, кривой спроса соответствует кривая предельного дохода. Под ним понимается дополнительная выручка, полученная фирмой от продажи еще одной, дополнительной, единицы товара. Предельный доход монополиста всегда ниже цены, потому что, продавая дополнительную единицу продукта, он вынужден снижать цену на все свои товары. Отсюда кривая предельного дохода монополиста MR расположена ниже кривой спроса. Предельный продукт и цена. Для дальнейшего анализа целесообразно выявить соотношение цены, которую монополист получает за единицу товара, и предельного дохода, т.е. необходимо знать, насколько предельный доход ниже цены. Это соотношение зависит от двух факторов: 1) исходного объема продаж фирмы (продавая очень мало товаров, фирма не много потеряет, если снизит цену); 2) наклона кривой спроса. Он показывает, на сколько монополисту надо снизить цену, чтобы продать дополнительную единицу продукта. Если кривая пологая, для того чтобы продать еще одну единицу продукта, достаточно лишь чуть-чуть снизить рыночную цену. Предельный доход будет близок к цене единицы товара. И наоборот, при очень крутой кривой спроса продать дополнительную единицу товара можно лишь путем значительного снижения цен. Предельный доход в результате упадет значительно ниже цены.

Можно более четко определить соотношение цены и предельного дохода, если примем, что график спроса на продукцию фирмы прямая линия. В этом случае объем продаж монополиста и цены связаны уравнением Х = А – ВхР, (6.1) где X число проданных фирмой товаров, Р их цена, А и В некоторые константы. Из приложения к этой главе можно узнать, что предельный доход равен: Предельный доход = MR = P – X / B (6-2) откуда P – MR = X / B . Уравнение (6.2) показывает, что разрыв цены и предельного дохода зависит от начального объема продаж X и параметра В, описывающего наклон кривой спроса. Чем выше X, тем меньше предельный доход, поскольку снижение цен обходится фирме все дороже. Чем выше В, тем больше падает объем продаж при росте цены и тем меньше разрыв цены и предельного дохода. Уравнение (6.2) играет ключевую роль для анализа модели внешней торговли на базе монополистической конкуренции (см. с. 122-130). Предельные и средние издержки. Возвращаясь к рис. 6.1, отметим, что АС там является кривой средних издержек, т.е. всей суммы издержек, деленной на физический объем выпуска. Ее направленный вниз наклон подтверждает принятое нами предположение об экономии на масштабах производства: чем более значителен объем выпуска фирмы, тем ниже единичные затраты. МС представляет собой линию предельных издержек (затрат на дополнительную единицу продукта). Из базовой экономической теории известно, что средние издержки являются убывающей функцией объема производства, а предельные издержки всегда ниже средних, т.е. МС лежит ниже АС. Уравнение (6.2) связывает цену и предельный доход. Существует и уравнение, связывающее средние издержки с предельными. Пусть функция издержек фирмы имеет вид:

(6.3)

Экономия на масштабе, несовершенная конкуренция и международная торговля

где

постоянные издержки, не зависящие от объема выпуска, с предельные издержки, а X физический объем производства (такая зависимость называется линейной производственной функцией). Постоянные издержки в линейной производственной функции порождают экономию на масштабе, так как чем больше выпуск, тем меньше постоянные издержки в расчете на единицу продукции. Средние издержки фирмы можно выразить формулой: Средние издержки =

(6.4) Средние издержки снижаются по мере роста

, так как постоянные издержки распределяются на большее количество продукта. Если, например,

средние издержки производства 10 единиц продукта равны

а средние издержки для 25 единиц

Именно по этому принципу рассчитаны цифры в табл. 6.1. Взаимосвязь выпуска, средних и предельных издержек графически показана на рис. 6.2. Средние издержки стремятся к бесконечности при нулевом выпуске, а к предельным издержкам приближаются при очень большом выпуске. Монополист достигает максимума прибыли, когда предельный доход (выручка от продаж дополнительной единицы товара) равен предельным издержкам (затратам на дополнительную единицу товара). Это точка пересечения кривых

и

. На рис. 6.1 можно видеть, что цена, при которой достигается максимально прибыльный объем выпуска

соответствует цене спроса

которая выше средних издержек. Когда

монополист получает определенную сверхприбыль1.