История рекламы
Создание рекламы
Основные виды рекламы
Принципы и практика рекламы
Как работает реклама
Эффективность рекламоносителей
Исследование рынка
Расходы на рекламу
Социокультурные измерения рекламы
Маркетинг
Маркетинг:основы теории и практики
Маркетинг и рост фирм
Управление малым бизнесом
Международная экономика
Производственный учёт



Предыдущая     |         Содержание     |    следующая

Международная экономика

Ограничения модели монополистической конкуренции

В модели монополистической конкуренции нашли отражение такие реальные явления, как экономия на масштабе и несовершенная конкуренция. Однако есть не так уж много отраслей, соответствующих этой модели. Чаще всего структура рынков отличается господством небольшой группы олигополистов. В этой ситуации не работает ключевая посылка модели идея о том, что фирма ведет себя так, как если бы она была монополистом, так как на самом деле фирма будет учитывать в этой ситуации реакцию конкурентов. Две особенности поведения олигополистов не учитываются моделью монополистической конкуренции. Первая особенность это возможность ценового сговора. Каждая фирма может устанавливать цену выше конкурентного уровня, полагая, что остальные будут делать то же самое. Это может дать монопольные сверхприбыли для всех фирм в целом (естественно, за счет потребителей). Ценовой сговор может быть совершен путем заключения соглашения между фирмами (в США это запрещено законами), а может быть результатом скрытой координации стратегий. Наконец, фирмы могут использовать на рынке стратегическое поведение, например, делать затраты, вроде бы снижающие прибыль, но на самом деле направленные на устранение конкурентов. Допустим, фирма специально может создать у себя излишек производственных мощностей и задействовать его при попытках кого-то со стороны проникнуть на рынок. Возможности ценового сговора и стратегического поведения делают анализ олигополии крайне сложным делом. В этой сфере сегодня нет ни одной общепризнанной модели. Использование модели монополистической конкуренции в анализе торговли позволяет избежать трудностей, связанных с олигополией. Хотя эта модель содержит ряд нереальных посылок, ее широко используют для анализа роли экономии на масштабе во внешней торговле. Монополистическая конкуренция и внешняя торговля Монополистическую конкуренцию и внешнюю торговлю связывает идея расширения размеров рынка в результате внешнеторгового обмена. В отраслях, где существует экономия на масштабе, объем производства ограничен емкостью национального рынка. Торгуя друг с другом, страны могут сформировать общий мировой рынок и преодолеть ограниченную емкость внутренних рынков. Каждая страна может специализироваться на более узком круге продуктов, чем при отсутствии внешней торговли. В то же время благодаря импорту потребительский выбор в стране отнюдь не станет уже и, возможно, будет более разнообразным. В результате взаимовыгодная торговля между странами может возникнуть уже не из-за разницы в ресурсах или технологии, а по другим причинам. Пусть, например, имеются две страны с емкостью рынков автомобилей по 1 млн. штук. Торгуя друг с другом, они могут образовать общий мировой рынок емкостью 2 млн. штук. На таком рынке разнообразие автомобилей будет больше, а средние издержки ниже, чем на изолированных национальных рынках. Используя модель монополистической конкуренции, можно показать, как торговля влияет на размер рынков и разнообразие потребительского выбора. Вначале покажем, как расширение рынка в модели монополистической конкуренции ведет к снижению цен и улучшению потребительского выбора. Применив полученные результаты к внешней торговле, увидим, что она на международном уровне дает тот же эффект, что и расширение размеров рынка внутри страны.

Следствия увеличения размеров рынка

Число фирм и цены в отрасли с монополистической конкуренцией сильно зависят от размеров рынка. На более широком рынке сможет работать больше фирм, цены будут ниже, а выбор товаров богаче. Чтобы увидеть это в контексте нашей модели, обратимся вновь к кривой СС на рис. 6.3, показывающей, что средние издержки в отрасли растут с ростом числа фирм. Кривая СС задается уравнением (6.6) АС = F/X + с = п (F/S) + с,

из которого видно, что при росте S (общего объема продаж на рынке) средние издержки снизятся при любом данном числе фирм п.

Так происходит потому, что расширение рынка при постоянном числе фирм увеличивает средний объем продаж каждой из них и соответственно реализуются внутренние экономии на масштабе. Чем больше значение

, тем ниже должна располагаться кривая

В то же время кривая

на рис. 6.3, отражающая зависимость цены от числа фирм, не сдвигается. Формула для этой кривой задана выражением:

Размер рынка

не входит в эту формулу, поэтому при росте

кривая

не изменяется. На рис. 6.4 все эти выводы использованы, чтобы показать влияние расширения рынка на долгосрочное равновесие. Исходное равновесие было в точке 1, где цена составляла

, а число фирм

. Рост размеров рынка, измеряемый ростом суммарных продаж

смещает кривую

вниз с

до

и не затрагивает кривую

. Новое равновесие будет в точке

, число фирм вырастет с

до

, а цена упадет с

до

Для потребителей рост размеров рынка тоже выгоден. В точке 2 их выбор богаче, а цены на товары ниже, чем в точке 1.