История рекламы
Создание рекламы
Основные виды рекламы
Принципы и практика рекламы
Как работает реклама
Эффективность рекламоносителей
Исследование рынка
Расходы на рекламу
Социокультурные измерения рекламы
Маркетинг
Маркетинг:основы теории и практики
Маркетинг и рост фирм
Управление малым бизнесом
Международная экономика
Производственный учёт



Основы маркетинга: теория и практика

Что это такое маркетинг?
Маркетинг и рынок
Содержание и сущность маркетинга
Определения маркетинга
Производственная и маркетинговая организационные культуры
Проблемы конвертации зарубежных теорий и методов бизнеса в структуре российской ментальности
В чем смысл экономической реформы на российских предприятиях
Маркетинг и субординация
Эволюция развития маркетинга
Концепция совершенствования производства
Концепция совершенствования товара
Концепция интенсификации коммерческих усилий
Концепция маркетинга
Концепция социально-этичного маркетинга
Концепция маркетинга партнерских отношений
Концепция маркетинга, ориентированного на стоимость
Основы Маркетинга. Основные рабочие понятия маркетинга
Нужды и потребности
Рынок производителя и рынок потребителя
Маркетинговое управление и управление маркетингом
Функциональная структура маркетинга
Структура и общая характеристика внешних и внутренних факторов маркетинга
Структура факторов маркетинга
Характеристика факторов макросреды
Социальные факторы
Научно-технический прогресс
Культура
Характеристика факторов микросреды
Маркетинговые исследования: содержание и методы
Сегментирование рынка
Сегментирование рынка с учетом параметров продукции
Позиционирование товара
Система маркетинговой информации
Классификация маркетинговой информации
Характеристика вторичной информации
Первичная информация и методы ее сбора
Анкетирование: разработка анкеты
Панельные исследования
Фокус-группа
Метод глубоких опросов
Методы проецирования
Наблюдения
Эксперименты
Маркетинговые решения
Организационные документы маркетинговых исследований
Алгоритм маркетингового исследования
Товар: определения и классификации
Основные схемы классификации товаров
Товары широкого потребления
Товары производственного назначения
Услуги
Пакет товаров
Трехуровневая модель анализа потребительных свойств товара
Жизненный цикл товара
Разработка товара
Выведение товара на рынок
Рост числа продаж
Зрелость
Насыщение
Спад
Формы кривой ЖЦТ
ВНУТРЕННИЕ ФАКТОРЫ МАРКЕТИНГА (4р)
Развитие товара. Товар рыночной новизны
Идея: ее роль и место в маркетинге
Последовательность разработки товара рыночной новизны
Диверсификация и конверсия
Товарные марки, брэнды
Требования, предъявляемые к товарным маркам
Брэнд и управление брэндом
Товарная политика
Концепция жизненного цикла товара и формирование товарной политики фирмы
Концепция 4р и формирование товарной политики фирмы
Формирование товарного ассортимента
Цены и ценовая политика фирмы
Природа цены
Издержки производства, доходы и определение точки безубыточности
Цена и уровень безубыточности
Переменные издержки и уровень безубыточности
Точка безубыточности в условиях ступенчатых постоянных затрат
Расчет цен на основе издержек производства
Спрос, предложение и цены равновесия
Равновесие рынка
Нарушение равновесия рынка
Эластичность спроса по ценам
Расчет эластичности
Эластичность предложения
Цена в структуре стадий жизненного цикла товара
Цена и позиционирование товара
Ценовая политика
Тактика ценообразования
Реклама и рекламная деятельность фирмы
Психология восприятия рекламы людьми
Корректировка нежелательных доминант
Использование и преобразование стереотипов поведения людей в рекламной практике
Модели восприятия потенциальными покупателями рекламных сообщений
Структура рекламного сообщения
Основные средства распространения рекламы
Прямая почтовая рассылка
Реклама в прессе
Печатная реклама
Кинореклама
Радиореклама
Телереклама
Наружная реклама
Планирование внешних коммуникаций
Выбор рекламных средств
План рекламной кампании
Построение коммуникационных систем
Разработка творческой стратегии рекламного воздействия
Выбор рекламных средств
Связи с общественностью
Маркетинг и продажи — соотношение между понятиями
Поведение покупателя при совершении покупок
Взаимодействие продавца и покупателя
Продавец и его роль в организации успешной торговли
Каналы распределения товаров
Классификация и функции посреднических организаций
Формирование спроса и стимулирование сбыта (продвижение товаров на рынок)
Многоуровневый маркетинг (M ultilevel M arketing ) как одна из современных форм продвижения товара на рынок
Порядок разработки плана маркетинга
Процедуры планирования маркетинга
Формулирование целей фирмы
Формулирование стратегий достижения целей
Разработка плана конкретных действий
Непредвиденные обстоятельства и альтернативные сценарии
Соподчиненность и взаимосвязь планов предприятия
План и время
Планирование отдельных видов маркетинговой деятельности
Обеспечение выполнения планов маркетинга на предприятиях
Бюджет маркетинга
Контроль исполнения планов и их корректировка
Системный подход к разработке планов маркетинга и к обеспечению их выполнения
Организация маркетинговой деятельности
Проблемы создания и развития маркетинговых подразделений на отечественных предприятиях
Содержание маркетинговой деятельности на предприятиях
Роли и ресурсы менеджера по маркетингу
Логика процесса изменений организационной культуры предприятия
Система маркетинга