История рекламы
Создание рекламы
Основные виды рекламы
Принципы и практика рекламы
Как работает реклама
Эффективность рекламоносителей
Исследование рынка
Расходы на рекламу
Социокультурные измерения рекламы
Маркетинг
Маркетинг:основы теории и практики
Маркетинг и рост фирм
Управление малым бизнесом
Международная экономика
Производственный учёт



Предыдущая     |         Содержание     |    следующая

Реклама: принципы и практика. Часть 1

РЕКЛАМА И ОБЩЕСТВО: ЭТИ! И ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНА

Темы главы

•   Volvo снова неймется?

•   Рекламная этика

•   Этические вопросы в рекламе

•   Реклама и право

•   Федеральная торговая комиссия (FTC)

•   FTC озабочена рекламой

•   Средства против ввода в заблуждение и бесчестности

•   FTC ненавязчиво рекомендует

•   Саморегулирование

Цели главы

Ознакомившись с этой главой, вы сможете:

Обсуждать основные спорные вопросы, адресуе­
мые рекламодателям

•    Уметь объяснить нынешнюю позицию судебных органов в отношении прав рекламодателей

•    Объяснить смысл доступных различным груп­пам людей средств, которые применяются в слу­ чаях признания рекламы вводящей в заблужде­ние или оскорбительной

•    Обсуждать возможности саморегулирования, до­ ступные рекламодателям и агентствам