ЭТИЧЕСКИЕ КРИТЕРИИ

Хотя рекламодатели повсеместно сталкиваются с правовым регулировани­ ем, утвержденными правилами невозможно четко определить каждый воп­рос. Решение многих затрагивающих рекламу спорных вопросов остается на совести рекламодателей. Принимаемые решения могут основываться на мно­жестве соображений, включая цели рекламной кампании, подходы рекламода­ теля к целевой аудитории, философию рекламного агентства и рекламодате­ля, а также законодательные прецеденты. Немало решений имеют в своей основе этические соображения. В дискуссии об этике рекламы центральными являются три вопроса: пропаганда, точность и восприимчивость.