СРАВНИТЕЛЬНАЯ РЕКЛАМА

FTC поддерживает сравнительную рекламу как способ предоставления потребителям большего объема инфор мации. Значительная доля телевизион ных роликов строится на использовании стратегии сравнения. Торговая комиссия требует, чтобы сравнительные заявления, как и любые другие, были обоснованы рекламодателем. Сравнительная реклама считается вводящей в заб луждение, если сравнение не основывается на фактических данных, рекламируе мые различия статистически малозначимы, в целях сравнения используются не представляющие большого интереса темы и само сравнение проводится с не име ющими большого веса конкурентами (вставка «Десять руководящих положе ний по сравнительной рекламе» ).