ДЕМОНСТРАЦИИ

Демонстрации продукции в телевизионной рекламе не должны дезориентиро­ вать потребителей. Заявление, которое сопровождается показом, должно точно соответствовать тому, что происходит. Эта рекомендация особенно трудно вы­ полнима для рекламы, где фигурируют продукты питания: они подвергаются продолжительному воздействию жарких осветительных приборов студии во вре­ мя съемок ролика, в результате чего рекламируемая продукция может обрести совершенно неаппетитный вид. Например, поскольку молоко выглядит на телеви­ зионном экране серым, рекламодатели зачастую подменяют его разбавленной краской. Вопрос состоит в том, рассматривать ли такую демонстрацию как лож­ ную, искажающую восприятие покупателем рекламируемой торговой марки. FT С оценивает такого рода подозрения в стремлении ввести в заблуждение в каж­ дом случае индивидуально.