Реклама: принципы и практика. Часть 1 ДРУГИЕ ФЕДЕРАЛЬНЫЕ ОРГАНЫ
В законодательное регулирование рекламы вовлечены и другие федеральные органы США, хотя в большинстве случаев их деятельность ограничена каким-то определенным типом рекламы, продукции или средств массовой информации. Например, Министерство почтовых услуг занимается правовым регулированием рекламы, направляемой непосредственно по почте и в журналах, а также осуще ствляет контроль правонарушений в отношении непристойности и мошенничества и в сфере лотереи. Покупатели, которые получают рекламу по почте и находят ее сексуально возмутительной, могут потребовать, чтобы почтовые отправления от возмутителя спокойствия ему не поступали. Министр почтовых услуг обладает также властью задерживать почту, которая поощряет какую-то лотерею. Мошен ничество может включать в себя любой род деятельности, которая выглядит сомнительной, например спекуляции на быстром обогащении.
В соответствии с законом Лендхама о торговой марке (1947 г.) Патентное бюро наблюдает за регистрацией торговых марок, включая товарные марки и корпоративные либо магазинные названия, а также идентифицирующие их симво лы. Процесс этой регистрации защищает уникальные торговые марки от посяга тельств конкурентов. Поскольку торговые марки являются определяющими ком муникационными средствами для товаров и услуг, они очень важны в рекламе.
И наконец, Библиотека Конгресса осуществляет контроль за охраной авторс ких прав. Законность авторских прав обеспечивает творцов монополией на результаты их творчества в течение определенного времени. Рекламная деятель ность — это конкурентный бизнес, в котором изобилует реклама типа «я тоже».
Авторское право на отчеканенные слова, иллюстрации, персонажи и фотографии может предложить целый ряд мер защиты от других рекламодателей, которые слишком рьяно заимствуют у своих конкурентов.
|