Реклама: принципы и практика. Часть 1 ВЫВОДЫ
• Общественность и многие рекламодатели чувствуют, что в общем и целом реклама недостаточно этична и придерживаются невысокого мнения о рекламном бизнесе.
• Этические вопросы рекламы вращаются вокруг трех критериев: пропагандизм, точность и восприимчивость.
• Главными этическими вопросами, лицом к лицу с которыми сталкивается рек ламный бизнес, являются «дутая» рекла ма, вкусы, стереотипы представления о рекламе (женщин, расовых и этнических групп, пожилых граждан и поколения «бэби-бума»), реклама, направлен ная на детей, спорные товары и реклама, действующая на подсознание.
• Главной правовой защитой рекламного бизнеса, является Первая поправка, но степень обеспечения Первой поправкой прав рекламы со временем менялась.
• Федеральная торговая комиссия ( FTC ) является самым важным правитель ственным органом США, контролирую щим рекламу.
• FTC имеет дело со следующими вопроса ми права рекламной деятельности: вве дение в заблуждение, разумность обосно-
вания рекламных заявлении, преследования по закону о рэкете и коррупции, сравнительная реклама, подтверждения и демонстрации в рекламе.
• FTC может прибегать к следующим средствам против введения в заблуждение и бесчестности в рекламе: согласи тельные постановления, распоряжения о приостановке, прекращении и контр реклама.
• Любое рекламное агентство может нести ответственность по закону, если оно принимало активное участие в подго товке рекламы и знало или могло знать, что эта реклама была ложной или вво дящей в заблуждение.
• На рекламу оказывает воздействие ряд других правительственных органов, включая Администрацию продуктов питания и лекарств, Федеральную ко миссию по связям, Министерство почто вых услуг, Бюро алкоголя, табака и ог нестрельного оружия и др.
• Реклама в значительной степени зани мается саморегулированием на различ ных уровнях: самодисциплина, чистое саморегулирование, кооперированное саморегулирование и договорное само регулирование.
|