ВЫВОДЫ

•  Общественность и многие рекламодатели чувствуют, что в общем и целом реклама недостаточно этична и придержива­ются невысокого мнения о рекламном бизнесе.

•  Этические вопросы рекламы вращаются вокруг трех критериев: пропагандизм, точность и восприимчивость.

•  Главными этическими вопросами, лицом к лицу с которыми сталкивается рек­ ламный бизнес, являются «дутая» рекла­ ма, вкусы, стереотипы представления о рекламе (женщин, расовых и этничес­ких групп, пожилых граждан и поколе­ния «бэби-бума»), реклама, направлен­ ная на детей, спорные товары и реклама, действующая на подсознание.

•  Главной правовой защитой рекламного бизнеса, является Первая поправка, но степень обеспечения Первой поправкой прав рекламы со временем менялась.

•  Федеральная торговая комиссия ( FTC ) является самым важным правитель­ ственным органом США, контролирую­ щим рекламу.

•  FTC имеет дело со следующими вопроса­ ми права рекламной деятельности: вве­ дение в заблуждение, разумность обосно-

вания рекламных заявлении, преследо­вания по закону о рэкете и коррупции, сравнительная реклама, подтверждения и демонстрации в рекламе.

•  FTC может прибегать к следующим средствам против введения в заблужде­ние и бесчестности в рекламе: согласи­ тельные постановления, распоряжения о приостановке, прекращении и контр­ реклама.

•  Любое рекламное агентство может нести ответственность по закону, если оно принимало активное участие в подго­ товке рекламы и знало или могло знать, что эта реклама была ложной или вво­ дящей в заблуждение.

•  На рекламу оказывает воздействие ряд других правительственных органов, включая Администрацию продуктов питания и лекарств, Федеральную ко­ миссию по связям, Министерство почто­ вых услуг, Бюро алкоголя, табака и ог­ нестрельного оружия и др.

• Реклама в значительной степени зани­
мается саморегулированием на различ­
ных уровнях: самодисциплина, чистое
саморегулирование, кооперированное
саморегулирование и договорное само­
регулирование.