История рекламы
Создание рекламы
Основные виды рекламы
Принципы и практика рекламы
Как работает реклама
Эффективность рекламоносителей
Исследование рынка
Расходы на рекламу
Социокультурные измерения рекламы
Маркетинг
Маркетинг:основы теории и практики
Маркетинг и рост фирм
Управление малым бизнесом
Международная экономика
Производственный учёт



Предыдущая     |         Содержание     |    следующая

Реклама: принципы и практика. Часть 1

РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА

Темы главы

•    Организация долгосрочных взаимоотношений

•    Существо бизнеса: идеи, повышающие ценность

•    Зачем нанимают агентство?

•    Мир агентств

•    Тенденции в рекламном бизнесе и маркетинговой коммуникации

•    Как организованы агентства

•    Как агентства оплачиваются

•    Будущее: действенность, эффективность и ответственность

Цели главы

Ознакомившись с этой главой, вы сможете:

•    Понимать функции рекламного агентства

•    Объяснить, как агентство организовано

•    Распознавать пресс обстоятельств, требующих изменений в бизнесе

•    Разбираться, каким образом оплачивается работа агентств

•    Четко представлять себе воздействие технологии на этот сектор