Реклама: принципы и практика. Часть 1 РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА
Темы главы
• Организация долгосрочных взаимоотношений
• Существо бизнеса: идеи, повышающие ценность
• Зачем нанимают агентство?
• Мир агентств
• Тенденции в рекламном бизнесе и маркетинговой коммуникации
• Как организованы агентства
• Как агентства оплачиваются
• Будущее: действенность, эффективность и ответственность
Цели главы
Ознакомившись с этой главой, вы сможете:
• Понимать функции рекламного агентства
• Объяснить, как агентство организовано
• Распознавать пресс обстоятельств, требующих изменений в бизнесе
• Разбираться, каким образом оплачивается работа агентств
• Четко представлять себе воздействие технологии на этот сектор
|