СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

Темы главы

•   Понимание европейского «Поколения X»

•   Исследование: в поисках интеллекта

•   Стратегические исследования и оценочные исследования

•   Стратегический документ

•   Исследование при создании сообщения

•   Будущее рекламного исследования

Цели главы

Ознакомившись с этой главой, вы сможете:

•   Объяснить различие между качественным и количественным исследованием

•   Находить источники иинформации -

в государственных учреждениях и торговых ассоциациях; выявлять источники вторичных и первичных данных

•   Разрабатывать программу исследований

•   Различать первичное и вторичное исследование

•   Понимать, как и когда нужно использовать шесть основных методов исследований: обзор, эксперимент, наблюдение, анализ содержания, интервью и фокус-группы

•   Понимать, как используются результаты исследований в создании творческого послания