Реклама: принципы и практика. Часть 2 Стратегический документ
Результат стратегического исследования обычно поступает в творческие отде лы агентства в форме стратегического документа, или творческой сводки. Хотя точная форма этого документа различается от агентства к агентству и от рекламодателя к рекламодателю, большинство из них включает пять основных частей: цель маркетинга, продукт, целевая аудитория, обещание и индивидуаль ность торговой марки.
|