Стратегический документ

Результат стратегического исследования обычно поступает в творческие отде­ лы агентства в форме стратегического документа, или творческой сводки. Хотя точная форма этого документа различается от агентства к агентству и от рекламодателя к рекламодателю, большинство из них включает пять основных частей: цель маркетинга, продукт, целевая аудитория, обещание и индивидуаль­ ность торговой марки.