История рекламы
Создание рекламы
Основные виды рекламы
Принципы и практика рекламы
Как работает реклама
Эффективность рекламоносителей
Исследование рынка
Расходы на рекламу
Социокультурные измерения рекламы
Маркетинг
Маркетинг:основы теории и практики
Маркетинг и рост фирм
Управление малым бизнесом
Международная экономика
Производственный учёт



Предыдущая     |         Содержание     |    следующая

Реклама: принципы и практика. Часть 2

Мир агентств

Диапазон рекламных агентств весьма широк: от небольших ателье до гигантов с тысячами сотрудников. В США в любом крупном секторе рынка работают десят­ ки рекламных агентств. Самые маленькие агентства имеют около десятка сотрудников и суммарный счет до $ 10 млн. Средние агентства имеют суммарный счет $ 10-100 млн. Первые 20 агентств США и мира представлены в табл. 4.2.


>


 


>


 

Кроме этих местных агентств существуют также их крупные общенациональ­ ные и международные сети {табл. 4.2 и табл. 4.3). В любом крупном секторе рынка есть местные агентства, ассоциированные с какой-либо большой группой вроде BBDO , Bates , Young & Rubicam , Ogilvy & Mather или DDB Needham . Например, агентство /. Walter Thompson имеет 218 офисов по всему миру. Есть также группы независимых агентств, такие как Международные объединенные рекламные агентства ( AAAI ). Эта группа представляет собой ассоциацию со всемирной штаб-квартирой в Денвере; на большинстве основных секторов рынка есть агентства, входящие в эту ассоциацию. Независимые агентства ассоциируют­ ся, чтобы конкурировать с большими сетями агентств.

Общая картина еще более усложняется существованием таких холдинговых компаний, как Interpublic , WPP и Omnicom , владеющих несколькими сетями агентств. Например, Omnicom владеет рекламными конгломератами BBDO и DDB Needham , а также более мелкими агентствами Goodby , Silverstein and Partners и Diversified Services ( DAS ), сетью так называемых агентства марке­тинговых коммуникаций, предназначенной для оказания услуг в таких сферах маркетинговой коммуникации, как связи с общественностью, стимулирование сбы­ та, прямой маркетинг и проведение мероприятий. В табл. 4.3 представлены пер­ вые десять рекламных организаций мирового рынка.


В более мелких секторах рынка небольшие агентства предлагают спектр спе­ циализированных услуг. Например, Lewis Advertising в Мобиле, штат Алабама, имеет собственный отдел связи с общественностью, дополнительное производ­ ственное подразделение и отдел, занимающийся рекламой больничного оборудо­ вания и медицинских средств. Агентство Hood , Light & Geise в Харисбурге, Пенсильвания, имеющее суммарный счет менее $ 5 млн, располагает тремя отде­ лами: рекламным, связей с общественностью и управления ассоциаций. Marke ­ ting Resources of America вблизи Канзас-Сити концентрирует внимание на стра­ тегическом маркетинге для клиентов, а затем набирает команды профессионалов, необходимых конкретным заказчикам; агентство, в основном, занимается рекла­ мой, но может заниматься продвижением товара в торговой точке и обучением дилеров. На более крупных секторах рынка местные независимые агентства обычно специализируются либо на создании рекламы или дополнительных мате­ риалов (брошюры, отчеты, информационные бюллетени), либо на конкретных секторах рынка, например здравоохранение, сельское хозяйство или предметы роскоши.

Формы организации, услуги и типы агентств постоянно изменяются. Границы услуг определяются рамками дохода агентства, но могут расширяться до любых пределов в зависимости от согласованной с клиентом оплаты. Ниже, чтобы показать многообразие рекламных агентств, описаны некоторые их типы.