История рекламы
Создание рекламы
Основные виды рекламы
Принципы и практика рекламы
Как работает реклама
Эффективность рекламоносителей
Исследование рынка
Расходы на рекламу
Социокультурные измерения рекламы
Маркетинг
Маркетинг:основы теории и практики
Маркетинг и рост фирм
Управление малым бизнесом
Международная экономика
Производственный учёт



Предыдущая     |         Содержание     |    следующая

Реклама: принципы и практика. Часть 3

РЕКЛАМОНОСИТЕЛИ:

СТРАТЕГИЯ И ПЛАНИРОВАНИЕ

Темы главы

•   Где эти студенты колледжей?

•   Функция планирования средств рекламы

•   Концепция апертуры

•   Планирование средств рекламы: источники и анализ информации

•   Планирование средств рекламы: постановка задач

•   Планирование средств рекламы: разработка стратегий

•   Планирование средств рекламы: методы отбора

•   Планирование средств рекламы: этапы формирования плана

Цели главы

Ознакомившись с этой главой, вы сможете:

•   Понимать центральную роль планирования рекламоносителей в разработке рекламной кампании

•   Понимать принципы организации и цель планирования рекламоносителей, а также уметь подбирать нужные для продвижения товаров средства рекламы

• Объяснить, как при планировании рекламы используется коммуникационная апертура

• Объяснить, как качественные характеристики
рекламоносителей (атмосфера и направленность)
сочетаются с их количественными мерами
(охват, частота появления и эффективность)
для обеспечения необходимой точности отбора