История рекламы
Создание рекламы
Основные виды рекламы
Принципы и практика рекламы
Как работает реклама
Эффективность рекламоносителей
Исследование рынка
Расходы на рекламу
Социокультурные измерения рекламы
Маркетинг
Маркетинг:основы теории и практики
Маркетинг и рост фирм
Управление малым бизнесом
Международная экономика
Производственный учёт



Предыдущая     |         Содержание     |    следующая

Реклама: принципы и практика. Часть 3

РЕКЛАМА

В ЭЛЕКТРОННЫХ СМИ

Темы главы

•    MTV в Европе: одна страна за один раз

•    Структура телевидения

•    Телевизионная реклама

•    Телевизионная аудитория

•    Преимущества и недостатки телевидения

•    Структура радио

•    Радиореклама

•    Аудитория радио

•    Преимущества и недостатки радио

Цели главы

Ознакомившись с этой главой, вы сможете:

•    Понять природу телевидения и радио

•    Описать аудиторию каждого средства рекламы и объяснить, как ее можно измерить

•    Перечислить преимущества и недостатки использо­ вания радио- и телевизионных рекламных роликов