Реклама: принципы и практика. Часть 3 РЕКЛАМА
В ЭЛЕКТРОННЫХ СМИ
Темы главы
• MTV в Европе: одна страна за один раз
• Структура телевидения
• Телевизионная реклама
• Телевизионная аудитория
• Преимущества и недостатки телевидения
• Структура радио
• Радиореклама
• Аудитория радио
• Преимущества и недостатки радио
Цели главы
Ознакомившись с этой главой, вы сможете:
• Понять природу телевидения и радио
• Описать аудиторию каждого средства рекламы и объяснить, как ее можно измерить
• Перечислить преимущества и недостатки использо вания радио- и телевизионных рекламных роликов
|