История рекламы
Создание рекламы
Основные виды рекламы
Принципы и практика рекламы
Как работает реклама
Эффективность рекламоносителей
Исследование рынка
Расходы на рекламу
Социокультурные измерения рекламы
Маркетинг
Маркетинг:основы теории и практики
Маркетинг и рост фирм
Управление малым бизнесом
Международная экономика
Производственный учёт



Предыдущая     |         Содержание     |    следующая

Реклама: принципы и практика. Часть 3

ВЫВОДЫ

•   К вещательным средствам рекламы относятся радио и телевидение. Пе­ чатные средства рекламы ограничены площадью, а вещательные сред­ства — временем.

•   К различным системам телевидения, которые рекламодатель может исполь­ зовать, относятся телесети, кабельное и платное телевидение, местное, специ­альное и общественное телевидение. Преобладают при этом телесети.

•   Размер телевизионной аудитории оп­ ределяется различными способами, включая использование дневников и специальных технических средств.

•   Телевидение предлагает рекламода­телям эффективность затрат, воздей­ ствие и влияние на зрителей.

•   Рекламодатели могут составлять рас­ писание выхода своих рекламных объявлений на базе планов вещания телесетей, местного или кабельного телевидения.


•   Телевизионная реклама может прини­ мать форму спонсорства, участия в пе­редаче или «точечного объявления».

•   В зависимости от способа трансляции сигнала и мощности этого сигнала ра­ диостанции делятся на станции амп­ литудной ( AM ) и частотной модуля­ ции (FM ).

•   Аудитория радио измеряется с точки зрения охвата слушателей.

•   Достоинствами радио являются спе­ циализированные программы, ско­ рость и гибкость, низкая стоимость рекламы, использование воображения слушателей и положительное воспри­ ятие в целом. К недостаткам радио относятся мимолетность, отсутствие зрительных образов, перегруженность рекламой и сложности в планирова­ нии рекламы и покупке рекламного времени.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПОКУПКА СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ

Темы главы

•    Реклама может появиться где угодно

•    Функции покупки средств рекламы

•    Специальные навыки: отличное знание возможнос­ тей средств рекламы

•    Специальные навыки: знание механизма установле­ ния цен на рекламу

•    Специальные навыки: выбор рекламного носителя и ведение переговоров

•    Специальные навыки: выполнение плана

Цели главы

Ознакомившись с этой главой, вы сможете:

•    Объяснить, чем покупка средств рекламы отличает­ ся от планирования средств рекламы и как они друг друга дополняют

•    Понять основные функции лица, ответственного за покупку средств рекламы: анализ исследований, эк­ спертная оценка, ведение переговоров и решение возникающих проблем

•    Объяснить, каким образом покупатели реализуют цели плана использования средств рекламы в конк­ ретных графиках размещения рекламы

•    Понять, почему навыки по ведению переговоров сегодня более важны для рекламных стратегий, чем когда-либо ранее