Инструменты и методы pr

Арсенал инструментов, доступных для связей с общественностью, широк и раз­ нообразен. Принято разделять его на две категории: контролируемые и неконт­ ролируемые СМИ. Контролируемые СМИ включают «домашнюю» рекламу,

объявления об общественных услугах, корпоративную рекламу и визуальные презентации, которые оплачиваются спонсирующими организациями. В ответ организация осуществляет полный контроль того, как и когда выходит сооб­щение. Неоплачиваемыми из этой группы могут быть объявления об обще­ственных услугах и «домашняя реклама». Неконтролируемые средства массо­ вой информации включают пресс-релизы, пресс-конференции и кризисное управление.