Реклама: принципы и практика. Часть 4 Инструменты и методы pr
Арсенал инструментов, доступных для связей с общественностью, широк и раз нообразен. Принято разделять его на две категории: контролируемые и неконт ролируемые СМИ. Контролируемые СМИ включают «домашнюю» рекламу,
объявления об общественных услугах, корпоративную рекламу и визуальные презентации, которые оплачиваются спонсирующими организациями. В ответ организация осуществляет полный контроль того, как и когда выходит сообщение. Неоплачиваемыми из этой группы могут быть объявления об общественных услугах и «домашняя реклама». Неконтролируемые средства массо вой информации включают пресс-релизы, пресс-конференции и кризисное управление.
|