Èñòîðèÿ ðåêëàìû
Ñîçäàíèå ðåêëàìû
Îñíîâíûå âèäû ðåêëàìû
Ïðèíöèïû è ïðàêòèêà ðåêëàìû
Êàê ðàáîòàåò ðåêëàìà
Ýôôåêòèâíîñòü ðåêëàìîíîñèòåëåé
Èññëåäîâàíèå ðûíêà
Ðàñõîäû íà ðåêëàìó
Ñîöèîêóëüòóðíûå èçìåðåíèÿ ðåêëàìû
Ìàðêåòèíã
Ìàðêåòèíã:îñíîâû òåîðèè è ïðàêòèêè
Ìàðêåòèíã è ðîñò ôèðì
Óïðàâëåíèå ìàëûì áèçíåñîì
Ìåæäóíàðîäíàÿ ýêîíîìèêà
Ïðîèçâîäñòâåííûé ó÷¸ò



Ïðåäûäóùàÿ     |         Ñîäåðæàíèå     |    ñëåäóþùàÿ

Ðåêëàìà: ïðèíöèïû è ïðàêòèêà. ×àñòü 4

ÏËÀÍ ÊÀÌÏÀÍÈÈ

Òåìû ãëàâû

•    Ãäå âàøè «óñû»?

•    Ñòðóêòóðà ïëàíà

•    Ñèòóàöèîííûé àíàëèç

•    Ñòðàòåãèÿ êàìïàíèè

•    Ìàðêåòèíãîâûå êîììóíèêàöèè

•    Ôàçû êàìïàíèè

•    Îöåíêà

Öåëè ãëàâû

Îçíàêîìèâøèñü ñ ýòîé ãëàâîé, âû ñìîæåòå:

•    Ïîíèìàòü ðîëü ñèòóàöèîííîãî àíàëèçà ïðè îïðåäå­ ëåíèè êëþ÷åâûõ ïðîáëåì, êîòîðûå äîëæíû áûòü ðåøåíû ñ ïîìîùüþ ðåêëàìû

•    Ïîíèìàòü, êàê ðàçðàáàòûâàþòñÿ îñíîâíûå ñòðà­ òåãè÷åñêèå ðåøåíèÿ äëÿ ðåêëàìíîé êàìïàíèè

•    Àíàëèçèðîâàòü, êàê ñòðàòåãèÿ ñîîáùåíèé ðåøàåò êëþ÷åâûå ïðîáëåìû

•    Îáúÿñíèòü, êàê ïëàí ðàçìåùåíèÿ â ÑÌÈ ñâÿçàí ñ öåëÿìè ðåêëàìû è ñîîáùåíèÿìè

•    Îáúÿñíèòü, êàê îöåíèâàåòñÿ ýôôåêòèâíîñòü ðåê­ ëàìíîé êàìïàíèè