ПЛАН КАМПАНИИ

Темы главы

•    Где ваши «усы»?

•    Структура плана

•    Ситуационный анализ

•    Стратегия кампании

•    Маркетинговые коммуникации

•    Фазы кампании

•    Оценка

Цели главы

Ознакомившись с этой главой, вы сможете:

•    Понимать роль ситуационного анализа при опреде­ лении ключевых проблем, которые должны быть решены с помощью рекламы

•    Понимать, как разрабатываются основные стра­ тегические решения для рекламной кампании

•    Анализировать, как стратегия сообщений решает ключевые проблемы

•    Объяснить, как план размещения в СМИ связан с целями рекламы и сообщениями

•    Объяснить, как оценивается эффективность рек­ ламной кампании