Ðåêëàìà: ïðèíöèïû è ïðàêòèêà. ×àñòü 4 ÏËÀÍ ÊÀÌÏÀÍÈÈ
Òåìû ãëàâû
• Ãäå âàøè «óñû»?
• Ñòðóêòóðà ïëàíà
• Ñèòóàöèîííûé àíàëèç
• Ñòðàòåãèÿ êàìïàíèè
• Ìàðêåòèíãîâûå êîììóíèêàöèè
• Ôàçû êàìïàíèè
• Îöåíêà
Öåëè ãëàâû
Îçíàêîìèâøèñü ñ ýòîé ãëàâîé, âû ñìîæåòå:
• Ïîíèìàòü ðîëü ñèòóàöèîííîãî àíàëèçà ïðè îïðåäå ëåíèè êëþ÷åâûõ ïðîáëåì, êîòîðûå äîëæíû áûòü ðåøåíû ñ ïîìîùüþ ðåêëàìû
• Ïîíèìàòü, êàê ðàçðàáàòûâàþòñÿ îñíîâíûå ñòðà òåãè÷åñêèå ðåøåíèÿ äëÿ ðåêëàìíîé êàìïàíèè
• Àíàëèçèðîâàòü, êàê ñòðàòåãèÿ ñîîáùåíèé ðåøàåò êëþ÷åâûå ïðîáëåìû
• Îáúÿñíèòü, êàê ïëàí ðàçìåùåíèÿ â ÑÌÈ ñâÿçàí ñ öåëÿìè ðåêëàìû è ñîîáùåíèÿìè
• Îáúÿñíèòü, êàê îöåíèâàåòñÿ ýôôåêòèâíîñòü ðåê ëàìíîé êàìïàíèè
|