ПРОВЕДЕНИЕ ОЦЕНОЧНЫХ
ИССЛЕДОВАНИЙ

Темы главы

•    Для General Motors все одинаковы

•    Оценочные исследования: компании и методы

•    Тесты на запоминание

•    Тесты на убедительность

•    Подсчет результатов прямого маркетинга

•    Тесты коммуникации

•    Фокус-группы

•    Физиологические тесты

•    Покадровые тесты

•    Внутрирыночные тесты

•    Анализ оценочных исследований

Цели главы

Ознакомившись с этой главой, вы сможете:

•    Объяснить, почему рекламодатели тратят время и деньги на проведение оценочных исследований

•    Различать оценочные и диагностические исследо­ вания

•    Определять основные методы оценочных исследо­ ваний и что каждый из них проверяет

•    Оценивать преимущества и недостатки различных форм проверки

•    Понимать значение параметров состоятельности и надежности