Реклама: принципы и практика. Часть 4 ПРОВЕДЕНИЕ ОЦЕНОЧНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
Темы главы
• Для General Motors все одинаковы
• Оценочные исследования: компании и методы
• Тесты на запоминание
• Тесты на убедительность
• Подсчет результатов прямого маркетинга
• Тесты коммуникации
• Фокус-группы
• Физиологические тесты
• Покадровые тесты
• Внутрирыночные тесты
• Анализ оценочных исследований
Цели главы
Ознакомившись с этой главой, вы сможете:
• Объяснить, почему рекламодатели тратят время и деньги на проведение оценочных исследований
• Различать оценочные и диагностические исследо вания
• Определять основные методы оценочных исследо ваний и что каждый из них проверяет
• Оценивать преимущества и недостатки различных форм проверки
• Понимать значение параметров состоятельности и надежности
|