История рекламы
Создание рекламы
Основные виды рекламы
Принципы и практика рекламы
Как работает реклама
Эффективность рекламоносителей
Исследование рынка
Расходы на рекламу
Социокультурные измерения рекламы
Маркетинг
Маркетинг:основы теории и практики
Маркетинг и рост фирм
Управление малым бизнесом
Международная экономика
Производственный учёт



Предыдущая     |         Содержание     |    следующая

Реклама: принципы и практика. Часть 4

ПРОВЕДЕНИЕ ОЦЕНОЧНЫХ
ИССЛЕДОВАНИЙ

Темы главы

•    Для General Motors все одинаковы

•    Оценочные исследования: компании и методы

•    Тесты на запоминание

•    Тесты на убедительность

•    Подсчет результатов прямого маркетинга

•    Тесты коммуникации

•    Фокус-группы

•    Физиологические тесты

•    Покадровые тесты

•    Внутрирыночные тесты

•    Анализ оценочных исследований

Цели главы

Ознакомившись с этой главой, вы сможете:

•    Объяснить, почему рекламодатели тратят время и деньги на проведение оценочных исследований

•    Различать оценочные и диагностические исследо­ вания

•    Определять основные методы оценочных исследо­ ваний и что каждый из них проверяет

•    Оценивать преимущества и недостатки различных форм проверки

•    Понимать значение параметров состоятельности и надежности