Реклама: принципы и практика. Часть 4 Кто выполняет творческую работу?
Большая часть реклам розничной торговли делается одним из следующих ме тодов или их комбинацией: надомный штат, СМИ, агентства и нештатные сотрудники. Чем крупнее розничное предприятие, тем более вероятно, что оно содержит надомный персонал для производства рекламы. Надомное агентство может га рантировать последовательный подход и быструю реакцию. Минусом такого на домного агентства является недостаток творческих возможностей, поскольку большинство творческих людей предпочитают работать в агентствах, имеющих множество клиентов, где работа более разнообразна и оплата, как правило, выше.
Все местные СМИ подготавливают и размещают рекламные объявления пред приятий розничной торговли. За исключением телевидения, большая часть их оказывает эти услуги бесплатно. Газеты и телестанции среднего и большого размера часто имеют специальный штат для написания и выпуска рекламы.
И хотя часть профессиональных рекламных объявлений создается агентствами, это наиболее дорогой способ подготовки рекламы. Кроме того, немногие агент ства готовы работать с большим количеством ежедневных изменений рекламных объявлений, что характерно для большинства реклам в сфере розничной торговли. Самым лучшим подходом для розничного предприятия является такое сочетание, при котором агентства разрабатывают имидж или позицию и определенные фор маты, которые затем используются надомными творческими работниками магази нов для оперативного рекламирования. Создание телевизионных рекламных ро ликов, особенно если они больше ориентированы на создание имиджа, чем на конкретные товары или цену, лучше доверять сторонним рекламным агентствам.
Нештатные сотрудники часто представляют собой хороший компромисс между надомными работниками и рекламным агентством. Они обычно запрашивают меньшую почасовую оплату, поскольку имеют более низкие накладные расходы.
|