Современная реклама. Часть3 Как пользоваться цветом в наружной рекламе
Значимость цвета
Наличие полной цветовой гаммы во всем ее многообра зии является одним из несомненных преимуществ на ружной рекламы. Огромный плакат или крашеный стенд, исполненные в ярких красках, могут произвести эффект, с которым не сравнится ни одно средство рекламы.
При выборе цветов для наружной рекламы дизайнер должен обращать внимание на те, что обладают самой высокой контрастностью как по яркости, так и по насы щенности. Контрастные цвета высокоэффективны на рек ламных стендах, к которым приближаешься с большого расстояния, так как они не сливаются и не мешают вос приятию рекламного призыва.
Данная схема демонстрирует важность яркости и насы щенности. К примеру, зеленый и красный расположены напротив друг друга, и поэтому являются дополняющими цветами. Они обладают высокой контрастностью по отношению к другим цветам, но по отношению друг к другу они очень похожи. Такое сочетание не может вызвать у зрителя ничего, кроме раздражения. То же от носится к синему и оранжевому.
С другой стороны, желтый и лиловый, являющиеся кон трастными цветами как по отношению к другим, так и друг к другу, обладают высокой степенью воздействия и очень эффективны для наружной рекламы. И разумеет-
ся, белый хорошо согласуется с темными цветами, а чер ный со светлыми.
Воздействие цвета
Из приведенных ниже цветовых комбинаций самой вы сокой читабельностью обладает комбинация 1, а самой низкой — комбинация 18.
Цветовые комбинации
Цветовые комбинации демонстрируют потребность в кон трастном подборе цветов. Синий и зеленый не создают эффектного сочетания, в то время как желтый и лиловый обладают высокой контрастной сочетаемостью.
1. Какие средства наружной рекламы, описанные в дан ной главе, наиболее эффективно используют цвет?
2. Перечислите известные вам формы наружной рекламы, эффективно использующие цвет.
точках с высокой интенсивностью автомобильного движения. Такие стен ды очень дороги и устанавливаются преимущественно в больших городах, например, на Таймс-Сквер в Нью-Йорке (см.рис. 15-20).
|