Реклама: принципы и практика. Часть 2 Доведение потребителя
« Mylanta » находится в трудной ситуации. Рекламодатели должны не только понимать, что привлекает детей в таком продукте, как « Mylanta » , — они также должны представлять себе образ мыслей родителей и позицию семейного док тора.
Цель рекламы —убедить потребителя купить какой-либо товар. Рекламодатели сначала должны понимать свою аудиторию, образ мышления потреби телей, факторы мотивации и окружающую потребителей обстановку.
В этой главе мы ограничим наш обзор специфическим поведением потре бителей.
|