Доведение потребителя

« Mylanta » находится в трудной ситуации. Рекламодатели должны не только понимать, что привлекает детей в таком продукте, как « Mylanta » , — они также должны представлять себе образ мыслей родителей и позицию семейного док­ тора.

Цель рекламы —убедить потребителя купить какой-либо товар. Рекламо­датели сначала должны понимать свою аудиторию, образ мышления потреби­ телей, факторы мотивации и окружающую потребителей обстановку.

В этой главе мы ограничим наш обзор специфическим поведением потре­ бителей.